2026年1月，家电行业在多重因素交织下呈现出复杂的市场动态。一方面，国家补贴政策持续发力，另一方面，原材料价格波动、技术路线争议与企业战略调整共同塑造了行业新格局。

政策驱动下的市场表现与分化

2025年家电行业整体呈现增长态势，但各品类表现显著分化。据产业在线数据，2025年1月至10月，家电类社会消费品零售总额达9725.7亿元，同比增长20.1%。其中，空调销量实现两位数增长，成为拉动内需的核心品类；而冰箱线上线下渠道均出现下滑，洗衣机则呈现线上量价齐升、线下量增价降的差异化趋势。电视市场虽整体销量下滑，但结构升级推动均价提升，凸显高端化转型成效。

进入2026年，国家补贴政策延续成为关键变量。以格力电器为例，其明确表示将积极响应2026年家电国家补贴政策，通过不涨价策略将政策红利直接让渡给消费者，同时坚持“十年免费包修”服务标准，强化市场竞争力。这一举措既反映了企业对政策依赖性的利用，也揭示了行业在价格战与价值战之间的战略选择。

成本压力与技术路线博弈

原材料价格波动持续考验行业盈利能力。2026年初，铜价上涨引发“铝代铜”技术路线争议再起。格力电器明确反对以铝替代铜的方案，强调现有技术无法保证铝代铜的安全性和可靠性。这一立场不仅体现了头部企业对质量标准的坚守，也折射出行业在成本控制与技术创新间的两难困境。

从资本市场看，板块表现与个股分化加剧。2026年1月第二周，沪深300指数下跌1.13%，而家电板块逆势上涨2.09%。康盛股份（+34.39%）、三花智控（+21.53%）等涨幅居前，而比依股份（-21.56%）则因业绩预期不佳遭遇大幅回调，反映市场对技术壁垒与供应链能力的关注。

渠道变革与全球化布局加速

线上渠道持续主导销售结构。数据显示，2025年冰箱线上销售占比进一步提升，而洗衣机线上量价齐升现象表明，电商平台已成为高端产品推广的主阵地。与此同时，小家电领域如扫地机器人等产品加速出海，依托跨境电商平台渗透东南亚及欧洲市场，2025年出口额同比增长超30%。这种“国内结构优化+海外增量拓展”的双轨模式，正成为行业增长的新引擎。

综合来看，家电行业正处于政策红利释放期与转型升级攻坚期的双重阶段。未来，随着人工智能、物联网技术与传统家电的深度融合，以及绿色制造理念的普及，行业或将迎来新一轮洗牌与价值重构。